Bomoda选取了全球25个品牌来研究。报告通过评估这25个品牌在网上被提及的次数、点赞次数、阅读次数和其他参与方式，评估最具有影响力的品牌。报告数据来自于400位意见领袖——社交媒体达人的微博和微信数据，这400位社交媒体达人中，有一部分是时尚博主，另外一部分是明星。
这25个品牌是过去在中国市场投入较多、或者很看重与社交媒体达人的合作的品牌。报告评估分析了400万个微信账户和6万个微博账户，综合品牌受欢迎程度、情感、提及率、阅读量、点赞量、报告量、购买意向和总体互动性等衡量指标评估得出：Gucci是最受欢迎的时尚品牌。其次是Dior，Louis Vuitton，Givenchy和Chanel。
调查显示，社交媒体达人的曝光对于品牌名气具有明显的提升。报告以7月底的“霍心大婚”为例，这场婚礼让Bvlgari和Salvatore Ferragamo在当月的话题榜占据了统治地位。
另外，报告还发现，在不同平台，同一个社交媒体达人讨论的品牌不一定完全相同。以小鲜肉许魏洲(新晋演员，网络剧《上瘾》男主角)为例，他在微博平台喜欢谈论H&M、Louis Vuitton和Dior，在微信上谈论H&M、Louis Vuitton与Stella McCartney居多。
玉兰油
4208人关注 点击进入>